中文名: 可口可樂全攻略
作者: 圖書
分類: 管理
資源格式: PDF
版本: 掃描版
出版社: 海天出版社
書號(hào): 9787806976890
發(fā)行時(shí)間: 2006年03月01日
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語言:
簡介:
內(nèi)容提要
全球飲料行業(yè)巨頭經(jīng)營理念最完全攻略?？煽诳蓸肥恰敦?cái)富》世界500強(qiáng)企業(yè)，《商業(yè)周刊》全球品牌100強(qiáng)首位。
　　本書以簡潔、生動(dòng)的筆調(diào)，全面剖析了可口可樂成長為一個(gè)世界級(jí)領(lǐng)導(dǎo)品牌的百年歷程中的諸多成功因素，包括其出色的品牌管理，產(chǎn)品策略，廣告策略、營銷模式、分銷渠道、終端管理、企業(yè)文化、員工管理、與百事可樂的競爭，以及化解危機(jī)的技巧和擴(kuò)張策略，不僅有可口可樂在全球的發(fā)展情況，也有對(duì)其在中國市場上的出色表現(xiàn)的分析，對(duì)于飲料行業(yè)的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人、各級(jí)管理者和從業(yè)人員，以及研究企業(yè)管理的學(xué)者、學(xué)生都是不可多得的學(xué)習(xí)資料。
　　本書還大量采用了我們專為培訓(xùn)而設(shè)計(jì)的幻燈片，直觀地展示了可口可樂在上述各個(gè)方面的獨(dú)特內(nèi)容，生動(dòng)地講述了可口可樂從一種在藥店出售的提神醒腦的藥飲成長為一種全球流行飲料的全部過程，從而使得讀者不僅能領(lǐng)略到可口可樂作為飲料業(yè)巨頭在運(yùn)營過程中的智慧和知識(shí)，也能獲得愉快的閱讀體驗(yàn)。
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目錄:
第一章 永遠(yuǎn)的可口可樂
一、百年歷程
二、可樂秘笈
三、卓越領(lǐng)導(dǎo)者
專題鏈接 可口可樂大事記
第二章 可口可樂的運(yùn)營策略
一、特許經(jīng)營
二、價(jià)格策略
案例鏈接 百事可樂價(jià)格策略
第三章 可口可樂的品牌管理
一、品牌定位
二、品牌識(shí)別
三、品牌理念
四、多品牌戰(zhàn)略
五、品牌維護(hù)
案例鏈接 百事可樂品牌理念
第四章 可口可樂的產(chǎn)品策略
一、產(chǎn)品組合策略
二、產(chǎn)品質(zhì)量策略
案例鏈接1 百事可樂的產(chǎn)品組合
案例鏈接2 百事可樂的質(zhì)量管理
第五章 可口可樂的營銷模式
一、視覺營銷
二、公關(guān)營銷
三、“忠誠”營銷
四、體育營銷
五、聯(lián)合營銷
案例鏈接1 百事可樂的公關(guān)營銷
案例鏈接2 百事可樂的體育營銷
專題鏈接 可口可樂與奧運(yùn)淵源
第六章 可口可樂的分銷渠道
一、KA渠道
二、批發(fā)渠道
三、101項(xiàng)目
四、直營渠道
專題鏈接 分銷渠道的策略選擇
案例鏈接 百事可樂的分銷渠道
第七章 可口可樂的終端管理
一、多樣化促銷
二、生動(dòng)化陳列
三、區(qū)別化管理
案例鏈接1 百事可樂的終端促銷
案例鏈接2 百事可樂的生動(dòng)化陳列
第八章 可口可樂的廣告策略
一、時(shí)機(jī)廣告
二、本土廣告
三、名人廣告
案例鏈接 百事可樂的廣告策略
專題鏈接 可口可樂廣告語摘錄
第九章 可口可樂的紅色文化
一、忠誠員工
二、人本文化
專題鏈接 如何建設(shè)以人為本的企業(yè)文化
案例鏈接 百事可樂的藍(lán)色文化
第十章 可口可樂的員工管理
一、員工招聘
二、員工培訓(xùn)
三、員工考核
四、員工激勵(lì)
案例鏈接1 百事可樂的員工招聘和培訓(xùn)管理
案例鏈接2 百事可樂的員工考核和薪資體系
第十一章 可口可樂Vs百事可樂
一、百年恩仇
二、進(jìn)攻期
三、相持期
四、反攻期
五、防御期
六、白熱化期
專題鏈接 “兩樂”奧運(yùn)營銷戰(zhàn)
第十二章 可口可樂的危機(jī)管理
一、“新可樂”風(fēng)波
二、“中毒”事件
案例鏈接 百事可樂的質(zhì)量危機(jī)
第十三章 可口可樂的全球化擴(kuò)張戰(zhàn)略
一、搶占美洲
二、開拓歐洲
三、撲向亞洲
案例鏈接 百事可樂的跨國經(jīng)營戰(zhàn)略
第十四章 可口可樂在中國
一、中國歷程
二、競爭與挑戰(zhàn)
三、本土化策略
案例鏈接 百事可樂本地化策略
參考文獻(xiàn)
后 記